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体育就是赔本赚吆喝

发布时间:2017-11-04 来源:未知 编辑:hg0088
  2017赛季WEC世界汽车耐力锦标赛中的压轴好戏“上海站6小时赛”,将于11月5日重返上海国际赛车场,身披五星红旗的中国华信-马诺-极赋车队也将迎来主场之战。
  在中国资本的眼里,体育产业无疑是一门“爱恨交加”的投资热门方向。说爱,拥趸众多、影响力巨大的体育产业,可以成为一门诱人的生意,动辄盈利数亿欧元的英超联赛,无不让投资者既赚得盆满钵满又赚足了眼球;说恨,赢家似乎总是少之又少,常常有人质疑,企业玩体育就是赔本赚吆喝,有人在疑虑,体育这盘生意到底该怎么玩。但唯一能肯定的是,这盘生意正变得越来越大。
  如今,越来越多中国企业走出国门,投资国外体育产业者不在少数,中国资本涌动的体育产业,到底该怎么赢利,WEC与中国企业的这次携手,或许可以为我们解答一二。
  体育这门生意经,考验的是参与者的资源整合能力。WEC世界汽车耐力锦标赛最早起源于1923年,其影响力堪比F1方程式赛车,而从技术角度看,甚至比F1更加刺激,因此全球拥趸众多,尤其是每年勒芒24小时耐力赛,每部赛车由3名车手轮流驾驶,完成24小时不间断的挑战,堪称世界上最艰苦的比赛之一。
  2016年,中国华信赞助成立了WEC历史上第一支中国车队,跻身国际顶级汽车赛事,填补了中国赛车史的空白。投入之大,可想而知,与此同时,华信再这一领域的影响力也瞬间而起,纵观今年WEC的9个分站赛,从欧洲的英法,到美洲的美国墨西哥,再到中东巴林,或多或少当地都有华信的相关投资,而体育是获得社会公众认可支持的最便捷途径。除了WEC,华信还在其投资重镇捷克赞助当地老牌斯拉维亚俱乐部,品牌形象瞬间落地生根,这种企业发展与体育投资结合的模式,对已经走出去的企业如何获得当地认可颇具借鉴意义。
  体育这盘生意经,大投入并非盲目。其中的一个典型,就是中国的恒大足球俱乐部,这轮中国足球疯狂投入的始作俑者与领军者,每年投入动辄数亿,虽然恒大凭借优异的成绩在门票、商业开发中获益不少,但几乎无法抵消巨大的投入。
  但要说账面亏损,就想得太简单了。一位中超俱乐部的经理道出玄机:恒大模式类似当年云南红塔,作为一家房地产企业,行业内原本就有宣传投入的行规,对销售额上千亿的恒大来说,广告投入原本至少需要1%—3%,也就是10亿—30亿元,“恒大只不过将广告经费的一部分拿来玩足球,就已经堪称巨鳄了,取得的广告效益也远比传统渠道更好。如此一来,只要企业运转正常,何乐不为?”
  体育这盘生意经,也随着商业模式的创新,不断出现全新的盈利模式。随着国内社会经济的发展,体育赛事的内容与形式更加多样化,尤其是通过市场化运作,引进国外较为成熟的商业开发模式和手段,如今的体育赛事早已不局限于赛场内,更多相关的粉丝文化、群众赛事都能够围绕核心赛事快速开展。WEC每年最著名的勒芒24小时耐力赛,都会引来近30万辆车蜂拥而至,车迷们一边参与相关活动,一边购买各大车队周边,一边欣赏时速350公里的赛车飞驰而过,几乎不亚于一场盛大的节日,相关的商业运营与产品开发,都是传统商业经营者们无法想象的。
  就在刚刚过去的9月,中国华信·马诺·极赋车队24号赛车以组别第三名完赛,让世界耐力锦标赛的赛场上,第一次升起了五星红旗,这也是以中国华信为代表的中国企业,在参与世界最高级别汽车耐力赛上取得的又一突破,中国车队展现的速度、耐力、品质、超越和激情,再次赢得无数人的肯定。
  不论怎样,11月5日,身披五星红旗的中国车队即将亮相上海,车迷们更有福了。 由中国体育科学学会主办、山东大学,济南市体育局,济南市外事侨办承办的“尼斯国际体育嘉年华济南行”——国际体育产业与健康论坛于2017年10月28-29日在济南举办。中国体育科学学会副理事长兼秘书长、国家体育总局体育科学研究所所长张良,中国体育科学学会副理事长祝莉,济南市人大副主任许强,山东大学党委副书记仝兴华,法国尼斯市副市长Jose Cobos,济南市体育局局长高立文等领导出席会议,来自中国和法国的300余名代表参加了会议。
  论坛邀请北京体育大学副校长胡扬教授、国家体育总局科研所中国体育经济研究中心主任鲍明晓研究员、国家体育总局科研所智能创新研究中心主任李祥臣研究员、中文发集团文化有限公司CEO马建平先生和法国尼斯索菲亚大学Denis教授分别作了体医结合与健康中国、利用大型体育赛事促进城市发展、大数据大健康、体育小镇+、尼斯城市体育特色赛事与体育旅游的大会主题报告,旨在寻求体育产业与城市发展的协调共赢路径,充分发挥体育产业作为朝阳产业的内在优势,同时学习和借鉴西方发达国家在体育产业与健康产业经营方面的经验和模式,促进体育产业全面对接与融入健康产业,为探索我国体育产业和健康产业的快速成长提供理论支撑和实践指导。
  习近平总书记在十九大报告中再次强调“实施健康中国战略”。他明确指出,人民健康是民族昌盛的重要标志,要完善国民健康政策,为人民群众提供全方位全周期健康服务。体育产业是我国体育事业的重要组成部分。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出,发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求,有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生,有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点,有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。体育产业正在成为新常态下中国经济转型升级、结构调整、创新驱动及就业保障的重要力量,成为我国经济新的增长点。
  随着经济、社会的发展,人们对美好生活的向往和期待日益增长。发展体育产业不仅是对国家经济的积极贡献,也是对人民群众对美好生活质量的提高有着积极作用。体育与医疗深度融合成为促进全民健康的有效途径,全民健身促进全民健康成为全面小康的重要保证。国际体育产业与健康论坛的举办,对积极践行推动体育产业发展和助力“健康中国”建设,具有积极的现实意义。 上海市体育局、发改委、规土局、旅游局日前联合印发了《上海市体育产业集聚区布局规划》(2017-2020),旨在引领上海体育产业实现集群化、高端化、融合化、特色化和品质化发展,推动上海全球著名体育城市建设。
  按照规划,上海将构建层次分明、特色突出、布局合理、功能完善的“一核两带多点”的体育产业发展空间体系,争取到2020年,全市成功创建4-5个国家体育产业示范基地,15个重点体育产业集聚区和一批体育产业特色集聚区。
  近年来,上海体育产业发展迅速,市场规模不断扩大,企业数量快速增长。但体育设施总量不足、产业项目布局不尽合理等问题还较为突出,难以满足上海体育事业及经济社会发展的需要,与体育产业发展战略和广大市民休闲健身需求不相适应,与广大市民对美好生活的向往和需求还有一定的差距。
  为此,规划提出,要依托上海的重大战略、重点区域、大型设施、特色资源,与各区现有大型体育功能性设施、体育赛事、重点产业功能区、交通轴线以及湖泊、绿地、水系等资源禀赋有机结合,因地制宜、因势利导,打造一批体育产业集聚区,探索构建以体育产业集聚区为核心的体育产业空间体系,加快聚集体育资源和城市配套功能。
  为保障规划落地,规划还提出,要进一步完善市区街道(镇)三级联动、多部门合作的工作协调机制,建立体育用地的规划建设保障机制,推广运用政府和社会资本合作的多种模式建设体育设施,鼓励多元社会主体参与体育场馆运营,建立以企业为主体的体育赛事和重大体育活动市场化运作机制,加强宣传推广,引导和培育体育消费。

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